Правомерность размещения рекламы 2024 Вожгора

1 сентября 2022 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, которые предполагают специальное регулирование рекламы в Интернете. Закон дополнили статьей 18.1. Она устанавливает правила маркировки, учета интернет-рекламы и передачи информации о ней в Роскомнадзор.

Что будет считаться рекламой?

Заглянем в Закон о рекламе. Там под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рассмотрим на примерах, какие материалы можно отнести к рекламе, а какие нет.

Баннеры в социальных сетях
Аудиоролики
Видеоролики
Рекламные интеграции у блогеров
Массовые e-mail- и push-рассылки
Контекстная реклама
Комбинированные форматы

Информация о товарах на сайте производителя
Адресное письмо клиенту
Информация о бизнесе, акциях и мероприятиях компании
Объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью

Информация, которая может быть истолкована как привлекающая внимание к компании, товарам или услугам, выделяющая объект из ряда однородных для такого привлечения внимания

Информация справочного, научного и обзорного характера, не преследующая цель привлечь внимание потребителя (зрителя, читателя, пользователя)

Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В ее разъяснениях и в судебной практике накопилось много примеров толкования информации в качестве рекламной. При этом во многих случаях применяется оценочный подход – учитываются содержание, форма и обстоятельства размещения информации, задействованные субъекты и договорные отношения между ними.

Вы можете подразделять размещаемую вами информацию на три категории:

«точно реклама» – на такую информацию в Интернете будут распространяться новые правила;
«пограничные случаи» – эти материалы нужно внимательно проанализировать, чтобы сформировать правильный подход к их размещению в Интернете и избежать рисков привлечения к ответственности за нарушение требований законодательства о рекламе;
«точно не реклама».

Как информировать Роскомнадзор о рекламе в Интернете?

Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (субъекты рекламы) теперь обязаны предоставлять информацию об интернет-рекламе в Роскомнадзор (РКН). Ведомство будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о распространяемой в Интернете рекламе.

Информацию об интернет-рекламе нужно будет предоставлять в РКН через операторов рекламных данных (ОРД). Это владельцы программного обеспечения, предназначенного для установления факта распространения рекламы в Интернете. Они уполномочены Роскомнадзором осуществлять учет такой рекламы и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

ОРД регистрирует рекламу, присваивает ей идентификатор и контролирует ее распространение.

Функции ОРД будут выполнять коммерческие организации. В числе кандидатов на получение статуса ОРД: «Яндекс», «ВК», «Озон», «Медиаскаут», «ОРД-А» («Амбердата»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Для учета рекламы действует ЕРИР. Там в течение 5 лет будет храниться информация об интернет-рекламе.

Информация о рекламе, которую нужно предоставить Роскомнадзору

Код, который присваивает ОРД при регистрации материала до его размещения. Он предназначен для обеспечения прослеживаемости распространения рекламы

Общее описание объекта рекламирования на русском языке

Основной тип рекламной кампании, определяемый исходя из ее стоимости (конверсии)

Сведения о средствах, использованных для распространения рекламы

Информация об объемах и распределении показов рекламы

Информация о форме распространения рекламы (баннер, текстовый или текстово-графический блок, видеоролик, аудиозапись)

Срок или дата размещения

Параметры аудитории рекламы (пол, возраст, территория проживания и иные социально-демографические параметры дифференциации)

Информация о рекламных договорах и их исполнении

Исключения из правила о передаче информации о рекламе в Роскомнадзор

Можно не передавать информацию о рекламе, если:

реклама распространяется в Интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений, т.е. в той же последовательности и в том же объеме, по сравнению с наземным эфирным, спутниковым или кабельным вещанием;
реклама о товарах рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем направляется ими или лицами, входящими с ними в одну группу, на адреса электронной почты или распространяется ими в виде электронных сообщений, направляемых группам пользователей.

Также новые требования не распространяются на рекламодателей, которые обладают исключительным правом на объекты рекламирования либо являются изготовителями или продавцами товаров. Но при одном условии: если они поручили предоставление информации о рекламе рекламораспространителю или оператору рекламной системы по договору. То есть нужно заключить договор с партнером, который будет выступать рекламораспространителем.

В договоре должно быть четко прописано, что компания-правообладатель передает обязанности по учету и маркировке рекламы партнеру.

Ответы на вопросы о передаче данных в Роскомнадзор 1

При сотрудничестве с биржами по продаже рекламного трафика условие о цене на рекламу меняется для каждого рекламного материала. Как передать информацию о цене рекламы в РКН?

Отчет о цене подается ОРД или в РКН после размещения рекламы с отражением фактического содержания акта (отчета).

Как передать информацию о рекламе, если она распространялась на нескольких сайтах?

Нужно указывать те ресурсы, на которых размещается реклама, даже если их несколько.

В цепочке распространения рекламы у компании несколько контрагентов. Можно ли перераспределить обязанности по передаче данных в РКН?

Обязанность по передаче данных о рекламе в Интернете можно переложить на своего контрагента. При этом нужно иметь в виду, что:

в договорах должна быть установлена обязанность контрагента предоставлять сведения о рекламе в РКН за рекламодателя;
ответственность за непредоставление информации будет нести участник цепочки, ответственный за свое «звено».

Передача данных в РКН может привести к нарушению NDA с рекламодателем.

Следует предусмотреть в NDA условия о возможности передачи информации о рекламе ОРД и в РКН. При этом необходимо включить в договор:

указание на данные, которые исключаются из-под действия NDA;
указание на ОРД, которому будет предоставлен доступ к информации.

Может ли рекламодатель или рекламное агентство настаивать на передаче данных через определенного ОРД?

Рекламодатель или рекламное агентство могут отказаться передавать данные через конкретного ОРД. Следует включить в договоры ОРД, сотрудничать с которым договорились стороны. Если не получается достичь единогласия, возможно сотрудничество с несколькими ОРД.

При предоставлении Роскомнадзором в ФАС и налоговые органы информации о рекламе планируется ли направлять уведомление лицам, предоставившим такую информацию?

Предоставлять уведомление нет необходимости.

Для микроблогеров размещение рекламы не является основным видом деятельности. Если они не захотят или не смогут разобраться в сложной процедуре передачи информации о рекламе, как упростить взаимодействие?

Рекламные агентства могут помочь блогерам передать информацию о рекламе. Но в любом случае отвечает за предоставление своих данных блогер.

Маркировка и идентификатор рекламы: в чем разница?

Идентификатор. Размещению рекламного материала в Интернете теперь должна предшествовать его регистрация у ОРД. Субъект рекламы направляет материал и первичные данные о договоре на размещение рекламы и получает от ОРД уникальный код. Он позволит идентифицировать материал в будущем.

Этот идентификатор предполагается размещать в адресной строке рекламного материала или в меню AdChoice.

Более подробная информация о рекламной кампании, включая данные о рекламных договорах и результатах их исполнения, предоставляется ОРД в течение месяца после размещения рекламы (исходя из текущей версии нормативных правовых актов).

Маркировка. Реклама, которая распространяется в Интернете, должна содержать маркировку «реклама» и указание на рекламодателя. Указание может быть в форме наименования компании или ссылки на ее сайт.

Получить идентификатор у ОРД

Удостовериться, что рекламный креатив промаркирован

Передать информацию и документы ОРД в течение месяца

Указание на то, что информация является рекламой, – стандартная практика для рынка. Однако в маркетинговом портфеле большинства компаний есть пограничные случаи, когда рекламный характер информации или инструмента продвижения неочевиден. Тут следует быть осторожнее.

Требования по расположению на рекламном креативе наименования рекламодателя или ссылки на его сайт пока не установлены. Но, по нашему мнению, в данном случае применимы общие положения о том, что такая информация должна быть читаемой и доступной для потребителя.

Обратите внимание на позицию регуляторов: новые правила Закона о рекламе распространяются и на ранее размещенную в Интернете рекламу. А значит, придется поднять архив.

Накажут ли за нарушение новых правил?

Специальная ответственность за нарушение правил учета интернет-рекламы, установленных ст. 18.1 Закона о рекламе, сейчас не предусмотрена. Но субъекты рекламы отвечают за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в РКН на общих основаниях. Предполагается, что РКН не будет штрафовать бизнес во время переходного периода и адаптации индустрии к новым требованиям – до 1 марта 2024 г. 2

Однако общие требования к рекламе и ее маркировке все же следует соблюдать. За нарушение правила ст. 18.1 о маркировке ФАС может привлечь к ответственности по ст.

14.3 КоАП РФ.

8 советов для бизнеса

Поправки в Закон о рекламе начали действовать в сентябре. В переходный период, ориентировочно до 1 марта 2024 г., будет присвоен статус кандидатам в ОРД и наладится взаимодействие субъектов рекламы с ними. Наверняка в нормативные акты внесут дополнительные изменения, уточняющие порядок взаимодействия участников, правила учета информации о рекламе и ее состав.

Велика вероятность, что в Кодексе об административных правонарушениях предусмотрят специальную ответственность за несоблюдение норм о регулировании интернет-рекламы.

Для сокращения издержек и адаптации внутренних процессов компании, связанных с маркетингом в Интернете, мы рекомендуем своим клиентам:

Проинформировать о нововведениях сотрудников, которые отвечают за формирование и согласование маркетинговых активностей.
Скорректировать внутренние политики, процедуры согласования и одобрения рекламных кампаний.
Определить ответственные подразделения или сотрудников, в обязанности которых будут входить:

контроль содержания и маркировка рекламных креативов с учетом новых требований;
взаимодействие с ОРД, сбор и предоставление информации для отчетности.

Определить объем маркетинговых активностей и рекламных материалов в Интернете. Оценить пограничные случаи, когда размещаемая информация может быть признана рекламой.
Проанализировать архив рекламных материалов, размещенных в Интернете до 1 сентября 2022 г. Промаркировать креативы, которые продолжают размещаться, исходя из технической возможности и целесообразности.
Согласовать обязанности по соблюдению новых требований с маркетинговыми агентствами и иными провайдерами услуг, которые осуществляют поддержку вашей компании в области интернет-рекламы. Важно договориться с партнерами о зонах ответственности и зафиксировать обязанности каждого.
Скорректировать в действующих NDA условия об информации, подлежащей раскрытию.
При необходимости вступить в переговоры с одним или несколькими ОРД для согласования порядка взаимодействия и использования личных кабинетов.

Фото: Фотобанк Freepik/@vectorjuice

Как размещать рекламу в интернете, чтобы не получить штраф?

С 1 сентября 2024 года рекламодателей и распространителей рекламы в интернете могут оштрафовать на сумму от 30 000 до 500 000 ₽, если они не передадут данные о себе в Роскомнадзор или опубликуют рекламу с нарушением правил маркировки.

Рассказываем, что может считаться рекламой в интернете, как ее правильно маркировать и сколько стоит маркировка рекламы в 2024 году.

Что нужно маркировать?

Маркировке подлежат почти все форматы интернет-рекламы, например рекламные статьи в СМИ, посты в соцсетях, интеграции в подкастах и видеороликах, сторис, короткие видеокружки́ в телеграм-каналах, баннеры на сайтах, объявления в Яндекс Директе, во ВКонтакте, на Ozon.

Маркировать не нужно:

email-рассылки;
пуш-уведомления;
информацию о товарах, работах и услугах бизнеса на его сайте или в его аккаунтах в соцсетях.

В правиле про саморекламу есть исключение: если на сайте компании или ИП висит баннер, который обращает внимание на конкретный товар, работу или услугу или предлагает скидку, то по закону это могут признать рекламой. Значит, ее нужно маркировать.

Какие данные о рекламе нужно передать в Роскомнадзор?

Роскомнадзор получает данные о рекламе дважды — до и после показа рекламного объявления.

До показа рекламы в РКН нужно передать сведения:

о рекламных креативах — текстах и изображениях, использованных в рекламе;
о рекламодателе;
о его подрядчиках;
о договоре между рекламодателем и его первым подрядчиком.

После показа рекламы в РКН передают сведения обо всех участниках рекламной цепочки: заказчике, площадке, которая разместила рекламу, а также обо всех подрядчиках между ними. В ведомство нужно отчитаться обо всех договорах, стоимости и сроках размещения рекламы и о статистике показов рекламы.

Всем этим занимаются операторы рекламных данных, или ОРД. Это специальные сервисы, которые собирают данные о том, кто заказал рекламу, у кого, сколько заплатил за нее и сколько человек ее увидели, — и передают эту информацию в Роскомнадзор.

Можно ли маркировать рекламу самостоятельно, без ОРД?

Нет, нельзя. Передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР — и Роскомнадзор могут только ОРД. А значит, выпуск интернет-рекламы в обход оператора рекламных данных — административное правонарушение.

Как маркировать рекламу в интернете?

Порядок маркировки зависит от площадки, на которой вы размещаете рекламу: есть у нее своя рекламная система с ОРД или нет.

Реклама на площадках с ОРД. Свои ОРД есть у рекламной сети Яндекса, ВКонтакте и Ozon. Сервисы сами маркируют рекламу и отчитываются в Роскомнадзор.

Рекламодателю нужно только правильно заполнить данные о себе в личном кабинете, указать стоимость рекламы, если кабинет не рассчитывает ее автоматически, и добавить в систему изначальный договор — так называют первый договор между заказчиком рекламы и компанией или человеком, которые будут ее размещать. Остальное ОРД сделают сами.

Реклама на остальных площадках. Данные о рекламе на других площадках также нужно передавать через оператора — например, через «ОРД-А», «МедиаСкаут» или «Первый ОРД». Но для этого у бизнеса или у подрядчика, который размещает его рекламу, должен быть личный кабинет в одном из этих ОРД.

Для маркировки нужно еще до размещения рекламы загрузить данные о себе, рекламной площадке и договоре в личный кабинет. Туда же нужно загрузить креативы — тексты и графику, которые будут использоваться в рекламе.

Взамен ОРД выдаст цифровой erid-токен — это код, который нужно разместить в самом рекламном объявлении или добавить его в ссылку, на которую ведет реклама. По окончании месяца рекламы нужно будет отчитаться о показах баннера в личном кабинете ОРД.

Чтобы снизить риски и не тратить время на маркировку, рекламодатель может в договоре указать, что обязанность по маркировке рекламы лежит на подрядчике — например, рекламном агентстве или блогере, который будет размещать рекламу. Тогда, даже если реклама не будет промаркирована, бизнес не оштрафуют.

Как выглядит маркировка рекламы?

Главное в маркировке рекламы — это erid-токен. По нему Роскомнадзор сможет найти заказчика рекламы, распространителя и стоимость договора. Токен выдает ОРД после того, как рекламодатель или рекламораспространитель зарегистрировал креатив в личном кабинете оператора.

Помимо токена, в рекламном объявлении обязательно должны быть подпись «Реклама» и информация о рекламодателе: название компании или фамилия, имя и отчество ИП, а также ИНН. Пометки можно разместить в тексте рекламного объявления или на графическом баннере.

Если одного из элементов не будет, распространителя рекламы могут оштрафовать.

Нужно ли маркировать нативную рекламу?

В российских законах нет понятия «нативная реклама», поэтому вопрос скорее в том, можно ли считать конкретную интеграцию рекламой.

ФАС не считает рекламой справочно-информационные и аналитические материалы, обзоры, результаты научных исследований и испытаний. Также рекламой не признают упоминания товара, если они органично интегрированы в научные, литературные произведения и произведения искусства.

Блогер делает обзор моделей смартфонов разных производителей: рассказывает о преимуществах и недостатках, выставляет им оценки и не призывает к покупкам напрямую. Это не считается рекламой, и маркировать такой ролик не нужно.

Блогер делает обзор на модель смартфона одного производителя, хвалит его со всех сторон и рекомендует к покупке. Если немаркированный ролик увидит Роскомнадзор, он может посчитать его рекламой и инициировать административное разбирательство.

Посты в соцсетях блогеров о новых продуктах разных компаний не признают рекламой, если это органичный для блогеров контент. Например, Wylsacom может спокойно рассказать о выходе нового смартфона от Apple: никто не посчитает это рекламой. А вот пост о новом бренде кофе или парфюма в техноблоге может вызвать подозрения.

Что, если я как рекламодатель все сделал правильно, но подрядчик рекламу не промаркировал?

Если вы по договору поручили работу по маркировке рекламы подрядчику и передали ему все необходимые сведения, то вам ничего не грозит — штраф могут назначить только подрядчику.

Может ли подрядчик или ОРД брать плату за маркировку рекламы?

Да, такое право у него есть. Последний год многие ОРД работали бесплатно в тестовом режиме, но с сентября 2024 года маркировка рекламы для многих станет платной.

Например, «ОРД-А» назначает стоимость своих услуг в зависимости от суммы рекламных договоров одного распространителя рекламы за месяц, «Первый ОРД» берет 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетном месяце, но не менее 5000 ₽, а «МедиаСкаут» просит 1% от стоимости рекламы с бизнеса, который регистрирует креативы, и 0,1% от рекламного бюджета с остальных участников рекламной цепочки, но не более 5000 ₽.

За маркировку саморекламы также нужно платить ОРД — в среднем 15—20 ₽ за хранение мегабайта контента и передачу его в ЕРИР.

Впрочем, некоторые агентства берут издержки на себя и не взимают с рекламодателей дополнительную плату за маркировку.

Какие штрафы предусмотрены за рекламу без маркировки?

Если рекламодатель или рекламораспространитель не представил нужную информацию в Роскомнадзор, представил ее с опозданием или исказил, ему грозит административный штраф:

гражданам — 10 000—30 000 ₽;
ИП и руководителям компаний — 30 000—100 000 ₽;
малым предприятиям — 100 000—250 000 ₽;
средним и крупным компаниям — 200 000—500 000 ₽.

За распространение рекламы без маркировки предусмотрены более высокие штрафы:

гражданам — 30 000—100 000 ₽;
ИП и руководителям компаний — 100 000—200 000 ₽;
малым предприятиям — 100 000—250 000 ₽;
средним и крупным компаниям — 200 000—500 000 ₽.

Чтобы бизнес не оштрафовали, лучше убедиться, что реклама, которую вы размещаете, содержит все признаки маркировки и проходит через ОРД.

Телеграм-канал: 55 334 читателя

Маркировка рекламы – что, за чем и как надо делать с 1 сентября 2024 года

Наверняка вы слышали о новых правилах маркировки рекламы, которые уже неотвратимо настигают нас всех? Неукоснительно соблюдать их надо уже с 1 сентября 2024 года. Эти правила касаются всех участников рекламной связки: рекламодателей, рекламных агентств, блогеров/паблишеров и операторов рекламных данных.

Что это значит для вас и вашего бизнеса? Какие шаги нужно предпринять, чтобы не нарушать закон и не попасть под штрафы? В этой статье собрано все, что нужно знать о маркировке рекламы.

Маркировка рекламы – что это и для чего

Маркировка digital-рекламы – процедура отправки информации о любых рекламных креативах (тексты, видео, изображения, ссылки и пр.) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), находящийся под ведением Роскомнадзора.

Цель маркировки – повысить прозрачность и законность рекламной деятельности, защитить права пользователей и бороться с противозаконной и мошеннической деятельностью.

ЕРИР – это система учета и контроля публикации рекламы в Интернете.

Для маркировки каждый рекламный креатив снабжается уникальным идентификатором/определителем – токеном.

Токен – своеобразный код из цифр и букв, генерируемый ОРД (оператор рекламных данных – специальным поставщиком ПО для маркировки. Токен содержит информацию об агентах рекламы, рекламной площадке, времени показа и других параметрах. Его необходимо встроить в код рекламного креатива, а затем отправить в ЕРИР через ОРД.

Какую рекламу необходимо маркировать

Если коротко, то всю digital-рекламу, которую вы запускаете на территории Российской Федерации. Что есть реклама в данном понимании? Это любые сведения, которые:

транслируются неопределенному кругу пользователей;
нацелены на увеличение внимания к объекту рекламы (продукт, услуга, товар, бренд и т.д.);
формируют или поддерживают интерес к объекту продвижения.

Онлайн-реклама может иметь любые форматы: текст, баннер, видео- и аудиоконтент, статьи, посты в соцсетях, сообщения в мессенджерах и т.д. Маркировке подлежит как реклама, публикуемая на сторонних ресурсах (сайтах, приложениях, блогах), так и размещаемая на собственных площадках рекламодателя (соцстраница, сайт, приложение, блог и т.д.).

Правила маркировки исключают только:

теле- и радиорекламу, дублирующуюся в Интернете без изменений;
социальную рекламу;
рассылки и push-уведомления.

Кто принимает участие в маркировке интернет-рекламы

В маркировке участвуют:

Рекламодатель – тот, чей продукт рекламируется, или заказчик рекламы. Он ответственен за содержание и качество рекламы, выбор ОРД и полноценную передачу данных в ЕРИР.
Рекламное агентство, оказывающее услугу по разработке и размещению рекламы. Оно может быть посредником между рекламодателем и площадкой, а также играть роль ОРД.
Паблишер, блогер, в общем, владелец площадки, где размещается реклама. Он обязан соблюдать правила маркировки и передавать сведения о показах в ЕРИР.
Оператор рекламных данных (ОРД) – владелец специального ПО для маркировки. ОРД генерирует токены для всех рекламных креативов, передавая данные о них в ЕРИР. ОРД может быть и отдельным юридическим лицом, и частью паблишера или рекламного агентства.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – система учета и контроля распространения рекламы в Сети, контролируемая Роскомнадзором. ЕРИР получает данные о рекламных материалах от ОРД и предоставляет доступ к ним заинтересованным лицам.

Новые правила настройки рекламы в Интернете

Чтобы запустить digital-рекламу согласно новым правилам, необходимо выполнить следующие шаги:

Выбрать ОРД для маркировки рекламы. ОРД может быть предложен паблишером, digital-агентством или самостоятельно выбран из списка аккредитованных ОРД на сайте Роскомнадзора.
Пройти онлайн-регистрацию в выбранном ОРД, получив личный кабинет для работы с данными о рекламе.
Загрузить свои рекламные материалы в личный кабинет ОРД и получить для них токены.
Включить токены в код всех своих рекламных материалов или передать их паблишеру или рекламному агентству для публикации на их площадках.
Проверить, что реклама отображается корректно и токены видны в коде страницы или в инструментах для разработчиков браузера.
Отслеживать статистику по своим рекламным объявлениям в личном кабинете ОРД или в ЕРИР. В случае возникновения проблем или ошибок связаться с ОРД или паблишером для устранения неполадок.

Как получать токен и где его размещать

Токен – уникальный идентификатор рекламного объявления, который генерируется ОРД. Токен состоит из 32 символов: цифр от 0 до 9 и латинских букв от A до F. Например: 4A2F9C7D8E6B1A0C3D2E1F0A9B8C7D6E.

Данные, необходимые для формирования токена и маркировки рекламы:

Наименование компании, ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП рекламодателя ;
Наименование, ИНН, ОГРН/ОГРНИП рекламного агентства, если есть;
Доменное имя, IP-адрес, контакты площадки размещения;
Время показа рекламы (дата, время, часовой пояс);
Параметры рекламы (формат, размер, цвет, текст, ссылка и т.д.).

Токен должен быть включен в код рекламного объявления и передан в ЕРИР через ОРД. Также токен необходимо разместить в специальном атрибуте data-token тега , который оборачивает рекламный креатив. Например:

И наконец, нужно, чтобы токен было видно в коде страницы или в инструментах для разработчиков браузера. Таким образом, можно проверить, что реклама маркирована правильно и данные о ней передаются в ЕРИР.

Можно ли использовать токены из других источников?

Нет, нельзя. Токены должны быть получены от ОРД, который аккредитован Роскомнадзором. Использование токенов из других источников может привести к нарушению закона и штрафам.

Список аккредитованных ОРД можно найти на сайте Роскомнадзора.

Что делать, если я не могу получить токен от ОРД?

Если у вас не получается получить токен от ОРД, то вы не сможете запустить рекламу в соответствии с новыми правилами. В этом случае нужно проверить:

Что вы выбрали ОРД, который аккредитован Роскомнадзором. Список аккредитованных ОРД можно найти на сайте Роскомнадзора.
Регистрацию на сайте выбранного ОРД и получение личного кабинета для работы с данными о рекламе.
Правильность загрузки рекламных креативов в личный кабинет ОРД и получение токенов для них.

Если вы сделали правильно все вышеописанные шаги, а получить токены так и не удается, свяжитесь с технической поддержкой ОРД и уточните причину проблемы. Возможно, это связано с ошибкой в программном обеспечении или перегрузкой системы.

Можно ли использовать один токен для разных рекламных объявлений?

Нет, нельзя. Каждое рекламное объявление должно иметь свой уникальный токен, который соответствует его параметрам. Если вы меняете рекламный креатив или его характеристики, то вам нужно получить новый токен от ОРД.

Использование одного токена для разных рекламных объявлений может привести к нарушению закона и штрафам.

Штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы

За нарушение правил маркировки интернет-рекламы предусмотрены административные штрафы в соответствии с КоАП РФ. Штрафы могут быть наложены на всех участников рекламной деятельности: рекламодателей, рекламные агентства, паблишеров и ОРД.

Величина штрафа зависит от типа нарушения и субъекта правонарушения. Вот некоторые примеры штрафов:

за отсутствие маркировки рекламы или неправильное ее оформление – от 100 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц и от 10 тыс. до 50 тыс. рублей для индивидуальных предпринимателей;
за непредоставление или неправильное предоставление данных о рекламе в ЕРИР – от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц и от 20 тыс. до 50 тыс. рублей для индивидуальных предпринимателей;
за предоставление недостоверных или искаженных данных о рекламе в ЕРИР – от 300 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц и от 30 тыс. до 50 тыс. рублей для индивидуальных предпринимателей.

Ваши преимущества от маркировки рекламы

Маркировка рекламы имеет несколько преимуществ для рекламодателей и рекламных агентств:

1. Она позволяет повысить доверие аудитории к рекламным сообщениям, так как они становятся более прозрачными и честными. Когда люди увидят маркер «Реклама» и данные о рекламодателе на объявлении, они поймут, что это не скрытая или вирусная реклама, а официальное и законное предложение. Пользователям будет проще отличать рекламу от мошеннической информации, проверять подлинность рекламодателя и делать осознанный выбор.

2. Благодаря маркировке у вас есть возможность получить больше данных о своей аудитории и конкурентах, так как все сведения о рекламе хранятся в ЕРИР. Для этого нужно:

Зарегистрироваться на Госуслугах и присоединиться к организации, которая занимается рекламной деятельностью.
Получить доступ к данным из ЕРИР через Госуслуги, выбрав систему «Система учета оборота рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» «Единый реестр интернет-рекламы».
Просмотреть данные о рекламных размещениях, договорах, актах, креативах, бюджетах и статистике показов по своей организации и другим участникам рынка, но в рамках своей «цепочки» (тематики и ниши), если чужие сведения не закрыты как N|D .

Это может помочь в анализе эффективности рекламных кампаний, оптимизации бюджетов и стратегий, например:

Сравнивать свои показатели с конкурентами и выявлять сильные и слабые стороны своей рекламной стратегии.
Оценивать эффективность разных рекламных площадок, форматов и креативов по стоимости, охвату и конверсии.
Определять наиболее перспективные целевые аудитории и сегменты рынка по данным о потребительском поведении и интересах.
Контролировать уплату налогов и соблюдение договорных обязательств по рекламе.

3. Маркировка позволяет защитить бизнес от недобросовестной рекламы, так как она упрощает борьбу с мошенниками и запрещенным контентом. К примеру, маркировка:

Позволяет легко идентифицировать рекламодателя и его контрагентов по токену, который присваивается каждому креативу. Это помогает выявлять нарушителей, использующих чужие товарные знаки, ложную или вводящую в заблуждение информацию, а также запрещенный контент.
Дает возможность контролировать соблюдение законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства. Роскомнадзор и ФАС могут получать доступ к данным из ЕРИР и проверять их на соответствие требованиям. В случае выявления нарушений они применят меры ответственности, такие как предписания, штрафы или блокировки.
Может фигурировать в защите ваших прав и интересов в судебном порядке. Если вы столкнулись с недобросовестной рекламой конкурентов, вы можете подать жалобу в ФАС или обратиться в суд с доказательствами нарушения, такими как токен, скриншоты или статистика показов. Также вы можете требовать компенсации убытков или защиты своей деловой репутации.

4. Также маркировка помогает контролировать уплату налогов и соблюдение договорных обязательств.

Итоговая выжимка

Маркировка рекламы – это новое требование закона, которое касается всех, кто занимается интернет-маркетингом или владеет бизнесом в Сети. Чтобы не нарушать закон и не попасть под штрафы, необходимо:

выбрать ОРД для маркировки рекламы;
зарегистрироваться на сайте ОРД и получить токены для своих рекламных объявлений;
включить токены в код своих рекламных объявлений или передать их паблишеру или рекламному агентству для размещения рекламы на их площадках;
проверить, что реклама отображается корректно и токены видны в коде страницы или в инструментах для разработчиков браузера;
отслеживать статистику по своим рекламным объявлениям в личном кабинете ОРД или в ЕРИР.

Маркировка рекламы – это не только обязанность, но и возможность повысить эффективность своих рекламных кампаний, получить больше данных о своей аудитории и конкурентах, а также защитить свой бизнес от недобросовестной рекламы.

Что мы делаем для своих клиентов, чтобы упростить для них процесс маркировки рекламы?

Оформляем личные кабинеты в стороннем сервисе каждому рекламодателю, чтобы маркировка проходила автоматически.

Если остались вопросы – пишите их в комментариях!

Хотите получить бесплатную консультацию о продвижении вашего бренда в Сети всеми популярными методами digital-маркетинга? Пишите или звоните нам прямо сейчас: