Допустима ли реклама на банкнотах 2024

Рассказываем, как получить токен, какой ОРД выбрать, какие будут штрафы. Полезно и для ИП, и для компаний.

Дата публикации: 23 августа 2024
Время чтения: 10 минут

Лилия Снытко Редакция «Текстерры»

Закон №347-ФЗ, который обязывает маркировать любую рекламу в сети, вступил в силу еще в начале года. Тогда бизнес еще не успел адаптироваться к изменениям и за отсутствие маркировки не наказывали. Но с 1 сентября все будет жестко!

Ответственность за нарушения ляжет на организации, ИП и самозанятых, которым и без новых правил нелегко продвигаться в интернете. Показываем, какая реклама попадает под маркировку, что с этим делать и что будет, если не соблюдать требования законодательства.

Что такое маркировка интернет-рекламы

Для начала разберемся в градации «реклама/не реклама — нужно маркировать/не нужно маркировать».

Что считается рекламой, а что — нет

Сохраните этот список на видном месте, чтобы знать, что можно не маркировать, а что — в обязательном порядке!

Не нужно маркировать:

• собственные товары в емейл-рассылке и пуш-уведомлениях для своей клиентской базы;
• социальную рекламу (для нее есть свой оператор);
• теле- и радио рекламу, если она подается в интернете в неизменном виде.

Освобождены от маркировки сервисы аналитики Яндекс.Метрика, Google Аналитика — так как они не создают, не публикуют и не получают доход с рекламы.

Согласно разъяснению ФАС, если вы в блоге транслируете анонс предстоящего своего мероприятия или информируете аудиторию об ассортименте товара или услуг без призыва к действию («купить»), то маркировке такая публикация не подлежит.

Не будет считаться рекламой, если информация о товарах и услугах размещена на сайте производителя. В случае, если акцент ставится на одном из товаров и есть призыв его купить, то могут посчитать рекламой: (Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974)

Маркировать нужно основные форматы рекламы в интернете:

• контекстную рекламу;
• медийную;
• таргетированную (тизеры);
• промопосты в соцсетях;
• видеобаннеры и вертикальное видео;
• формат карусель и мультиформат;
• SEO-статьи и пресс-релизы. Но тут есть тонкости.

О них расскажем отдельно ниже.

Как поступать с SEO-статьями и релизами

Если релизы содержат информационно-ознакомительный характер — то есть без выделения конкретной услуги или товара, то маркировать их не надо. Если же релизы имеют рекламный характер, то сведения о них подлежат общему закону рекламы — вне зависимости от того, как они распространяются на платной или безвозмездной основе!

Спорный вопрос SEO-статьи. Роскомнадзор говорит, что «если SEO-статья и арендные ссылки являются рекламой согласно закону, то тогда она должна регистрироваться в ОРД».

На этот счет есть мнение юристов.

Наталья Грешнова, руководитель Аппарата Саратовского регионального отделения Ассоциации юристов России:

«Маркировать нужно гиперссылки, UTM-метки или QR-коды, если они соответствуют определению рекламы, ссылки-кнопки, которые работают как рекламные баннеры, SEO-статьи и арендные ссылки, которые используются для продвижения, продакт-плейсмент, а также голосовое и словесное упоминание продукта в авторском произведении».

Шермет Курбанов, юрист юридической фирмы SEAMLESS Lega:

«На практике отнесение ссылочной массы и SEO-статей к рекламе представляется маловероятным. Сама ссылка по общему правилу не формирует и не поддерживает интерес к конкретному лицу и его товару. SEO-статьи же чаще всего ориентированы не на посетителя сайта, а на поискового робота.

Однако каждый случай отнесения какого-либо объекта к рекламе нужно рассматривать отдельно».

Что такое токен и как его получить

Теперь поясним, как происходит процесс. Маркировка рекламного объявления состоит из трех действий:

1. Присвоение креативу отметки «реклама»;
2. отправление данных о конечном рекламодателе;
3. получение специального токена (идентификатора рекламы).

Токен — это уникальный цифровой номер, который присваивается креативу до запуска рекламы. Придумывать его не нужно — токен автоматически генерируется системой, ждать модерации от Роскомнадзора не надо. Только после его получения можно опубликовать рекламное объявление.

Если объявление составлено по правилам, то при нажатии пользователем на три точки в верхнем правом углу появится информация об операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.

ОРД — это новые игроки рынка. Их официально утвердил Роскомнадзор. Вот их список (можно выбрать одного или нескольких операторов для сотрудничества):

Эти семь ОРД передают всю информацию о конечном рекламодателе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Напрямую загрузить в реестр (ЕРИР) ничего нельзя, только через ОРД!

В ЕРИР все данные о рекламодателе хранятся пять лет. Отчет о рекламной кампании нужно передать в ЕРИР в течение 30 дней после окончания месяца, в котором была реклама.

Важно, чтобы токен был открытым, поэтому его размещают в параметрах ссылки или в тексте креатива. Если кликовая ссылка отсутствует, токен можно добавить в изображение, видео или подкаст. Например, в «Яндекс.Директ» токен зашифрован, то есть увидеть его не получится при переходе по ссылке.

Когда вы что-то поменяли в объявлении или создали новое, нужно получать в ОРД новый токен. Исключением будет, если вы поменяли размеры баннера без редактирования текста.

В ОРД нужно передать:

• договор с бизнесом и рекламодателем
• сам креатив (объявление)
• его текст
• целевой url
• вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).

Гарантированно приведем клиентов
на ваш новый лендинг

Кто, куда и зачем передает данные

Итак, в рекламной цепочки участвуют:

1. рекламодатели — заказчики рекламы, это может быть организация, ИП;
2. посредники — агентства, фрилансеры;
3. рекламораспространители (паблишеры) — это любая рекламная система. Все те, кто размещают рекламу на своих площадках (соц.сети, новостные ресурсы,поисковые системы, медиа и прочее). Это может быть как физ. так и юр.лицо. Например,VK Реклама, Яндекс Директ.

В Яндекс.Директ реклама маркируется автоматически.

Рекламодателю нужно внести в ЛК:

• Для физ.лиц — ИНН и номер телефона
• Для организаций — ИНН, наименование компании и ОКВЭД.

Физ.лицу нужно принять соглашение о передаче рекламных данные и ввести ИНН и телефон.

Юр.лицам для маркировки рекламы ВК настраивать ничего не надо. При регистрации они уже внесли всю нужную информацию.

В ЕРИР рекламодатели загружают данные обо всех участниках рекламной цепочки — договорах, в которых указаны суммы рекламного бюджета, об актах, отчетах агента, а также о креативных и рекламных площадках.

Что нужно сделать до запуска рекламы

• Отправить креатив в ОРД и получить для него токен;
• добавить на креатив слово «реклама» с указанием рекламодателя и токеном;
• передать ОРД информацию о креативе и рекламодателе (название организации, ИНН, ОГРН (для юр.лица).

Самостоятельно заниматься всем этим, особенно на первых порах, довольно непростая задача. Поэтому рекомендуем подумать о том, чтобы делегировать эту задачу команде специалистов.

Ниже рассмотрим маркировку креатива на примере его размещения в рекламных системах.

Схема маркировки рекламы, если ваш ОРД — VK Реклама

Если вы рекламодатель и самостоятельно размещаете рекламу в VK Рекламе

• Нужно принять оферту в рекламном кабинете VK;
• При загрузке объявления токен присваивается автоматически, автоматически появляется и отметка «реклама»
• объявление уходит на модерацию (как и раньше);
• В конце каждого рекламного месяца информация о потраченном бюджете, статистике показов объявлений автоматически передается в ЕРИР.

Если вы рекламодатель и работаете с агентством в VK Рекламе

Тогда вам проще — все заботы по маркировке на себя берет агентство.

• Для этого вам нужно подписать доп.соглашение с агентством о согласии на передачу необходимых данных;
• Принять оферту в лк VK Рекламы;
• Агентству нужно внести данные о рекламодателе — то есть о вас (название организации, ИНН, ФИО руководителя, ОГРН или ОГРНИП, контактный телефон, местоположение и юр.адрес);
• Далее вы создаете креативы — как делали раньше. При их загрузке токен и отметка «реклама» автоматически формируется для каждого нового объявления;
• Как только завершится модерация, можно запускать рекламную кампанию;
• В течение 30 дней после окончания рекламы агентству нужно загрузить в ЛК акт выполненных работ с рекламодателем;
• В конце каждого месяца, в который была запущена реклама, отчеты из VK Рекламы автоматически передаются в ЕРИР.

Если вы рекламодатель на маркетплейсе

Например, в Ozon нужно для каждой рекламной кампании загружать в специальную графу договор с маркетплейсом, а также добавить в Личный кабинет стандартные данные о себе (название, ИНН). После этого маркировка рекламы произойдет автоматически.

Если вы юр.лицо (организация)

Вместе с рекламными креативами нужно передать в ОРД:

• Резидентам РФ — полное наименование организации, ИНН, ФИО руководителя, контактный телефон, местоположение и юр.адрес.
• Нерезидентам РФ — полное название, ИНН и ОПФ, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер, номер налогоплательщика или код страны регистрации по ОКСМ.

Если вы ИП (физ.лицо)

Вместе с рекламными креативами вам нужно передать в ОРД:

• ИНН и ОГРНИП
• номер телефона
• вид деятельности по ОКВЭД

Если вы самозанятый

При удаленном способе продажи товаров и услуг нужно указать в рекламе:

Ирина Смирнова, управляющий владелец группы компаний «Ваш Бухгалтер», эксперт по налоговым рискам и безопасности бизнеса:

«До недавнего времени маркировать рекламу обязывали только ИП и организации. Но с 10 июля 2024 года в первом чтении Госдума приняла Федеральный закон № 302-ФЗ, который обязал самозанятых указывать свои персональные данные в рекламе товаров и услуг. Теперь при дистанционной продаже плательщики налога на профессиональный доход

должны вписывать свои ФИО и ИНН. Поправки вступят в силу с 1 сентября текущего года».

Какие будут штрафы за маркировку

Сумма штрафа зависит от того, кто совершил нарушение: ИП, физическое или юридическое лицо.

1. Штрафы при непредоставлении данных или нарушениях сроков подачи (30 дней после рекламной кампании) в ЕРИР:

• Физ.лицам — от 10 000 до 30 000 руб.;
• Юр.лицам — от 200 000 до 500 000 руб.;
• ИП и должностное лицо — от 30 000 до 100 000. руб.

1. При неправильномразмещении токенаили его отсутствии в рекламном объявлении:

• Физ.лицам — от 30 000 до 100 000 руб.;
• ИП и должностное лицо — от 100 000 до 200 000 руб.;
• юр.лицам — от 200 000 до 500 000 руб.

За нарушение передачи данных в ЕРИР и их хранения операторов рекламных данных будут также штрафовать по статье 14.3 КоАп РФ

• Для должностных лиц — от 100 000 до 200 руб.;
• Для организаций — от 300 000 до 700 000 руб.

Нормы вступят в силу с 1 сентября 2024 года.

Важно! При совершении рекламодателем нескольких нарушений одновременно — штрафы суммируются!

Вывод

Процесс маркировки рекламного объявления пройдет легче при использовании рекламных сетей, у которых процесс уже налажен. Что касается тех, кто напрямую размещает рекламу (например, владельцы сайтов), таким предпринимателям нужно самостоятельно обращаться в ОРД за токеном и заключать договоры. Проще привлечь команду внешних специалистов.

Как маркировать саморекламу – подробная инструкция

Ситуация непростая: грань между информацией, рекламой и саморекламой многие проводят в разных местах.

Дата публикации: 24 августа 2024
Проектный менеджер TexTerra
Время чтения: 6 минут

Владимир Шкуратов Редакция «Текстерры»

К какой категории после 1 сентября 2024 года относить саморекламные баннеры у себя на сайте, пресс-релизы, публикуемые на разных ресурсах, бартерные посты в соцсетях? Четкого понимания, где проходит та грань между информацией, рекламой и саморекламой ни у кого из игроков на рынке нет.

ФАС не оставляет нам места для маневра и четко определяет: есть либо реклама, либо не реклама. Термина «самореклама» в законе нет. Он существует только, что называется, «в народе» и в кабинетах операторов рекламных данных (ОРД).

«Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке», – гласит ст. 3 Закона о рекламе.

Как отличить рекламу от саморекламы и не рекламы

Информация признается рекламой если:

● имеет объект рекламирования,

● направлена на привлечение внимания к товару, продвижение на рынке или формирует/поддерживает интерес,

● адресована неопределенному кругу лиц.

Гарантированно приведем клиентов
на ваш новый лендинг

Какой круг лиц признается неопределенным

Определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение объекта рекламирования, в том числе если она направляется по конкретному адресному списку.

«Если рекламная информация представляет интерес и доступна также и иным лицам, не только входящим в ее целевую аудиторию, то направленность такой рекламы относится к неопределенному кругу лиц», – говорится в письме ФАС России от 20.06.2018 № АД/45557/18 «Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе».

Говоря простым языком, если цель информации – привлечь людей к себе и своим товарам, к с своим услугам, продвинуться на рынке, то это – реклама.

Не имеет значения, размещена эта информация на сторонних ресурсах или же на собственных. Реклама есть реклама, она должна продавать и привлекать интерес.

Если донельзя скомкать вышеизложенную информацию, то определяющим фактором становится цель вашего баннера на сайте, попапа, поста в соцсетях и т.д.

Например, если на ваших ресурсах выкладывается информация, отражающая часть жизни организации, часть ее деятельности, выкладываются новости, уведомления об акциях (зависит от подачи), сообщения о новинках (тоже зависит от подачи), список товаров и цен, то такая информация рекламой не считается, ведь цель у этой информации – совсем другая. А именно, не привлечь внимание к отдельному товару, а рассказать о жизни организации, обеспечить возможность приобрести что-либо.

Но если есть какой-либо всплывающий баннер, перекрывающий страницу, или сквозной баннер, расположенный на всех вкладках сайта, то в таком случае вероятность того, что ФАС признает это рекламой, довольно велика.

Примеры информации, которая рекламой не считается

Смотреть галерею

В данных постах компании выкладывают информацию о своих товарах, новинках, акциях. Рекламой такие публикации не являются, поскольку относятся к информации о реализуемых товарах, размещенной на странице производителя в соцсети и направленной на информирование потребителей о таких товарах и их ассортименте.

Примеры информации, которая считается рекламой

В данных публикациях содержатся индивидуализирующие признаки товара (наименование, марка или товарный знак). Публикации выделяют товары среди прочих однородных товаров.

Как маркировать рекламу

Тут все просто. Чтобы промаркировать рекламу, нам нужен токен. Токен можно получить в личном кабинете одного из семи ОРД:

Реестр операторов рекламных данных вы найдете тут. И запомните три простых правила.

1. Получать токен нужно до размещения рекламы в интернете.
2. На креатив нужно добавить пометку «Реклама» и указать рекламодателя.
3. К креативу нужно добавить идентификатор erid.

Слово «Реклама» прятать не нужно!

Для примера воспользуюсь ОРД от VK. Он пока бесплатный и в нем есть демо-режим.

Для начала нам нужно добавить контрагентов. Но в данном случае мы сами себе контрагенты, а потому заполняем данные о себе, нажав на кнопку «Редактировать собственного контрагента».

Заполняем данные о себе или об организации.

Теперь можно создать креатив.

Заполняем данные о креативе.

После правильного заполнения всех данных креативу будет присвоен токен.

Токен есть и куда его теперь?

Если в рекламном материале есть ссылка, тогда добавляем токен в нее: ru/erid=XXXXXX.

Если в ссылку токен добавить невозможно, то добавляем пометку в виде «erid=XXXXXX»:

● в начало текстового блока,

● поверх текстово-графического блока,

● в начале или поверх видеоролика.

Примеры промаркированной рекламы

Выводы: разграничиваем рекламу и информацию

● справочно-информационные сведения, не формирующие интерес к конкретному товару,

● на сайтах и в соцсетях – общая информация о деятельности, ассортименте, выполненная в едином стиле, определенные товары не выделяются,

● информация органично интегрирована и сама по себе не носит рекламный характер.

● информация направлена на формирование интереса к конкретному товару с целью привлечения внимания,

● на сайтах и в соцсетях – стационарный баннер, размещаемый на каждой странице и не связанный с содержанием страницы, всплывающее окно, закрепленный пост и прочее,

● избыточная и эмоционально окрашенная информация об отдельном товаре, призывы приобрести товар, адреса магазинов и прочее.

Надо понимать, что практики правоприменения пока нет, закон довольно туманный, интерпретации могут быть разными. Тут очень много переменных, и ФАС поначалу будет рассматривать каждый случай отдельно.По крайней мере, надеемся на это.

Будем ждать разъяснений контролирующих органов и практики.

❗Материал статьи будет обновляться.

Реклама запуталась в маркировке

Как на практике работают принятые год назад нормы для проплаченного контента

Нет маркировки рекламы — плати штраф. С 1 сентября вводится финансовая ответственность за нарушение закона о рекламе. Минимальная планка для физлиц — 100 тыс. руб.

Норма в тестовом режиме работает уже год, но штрафы начнут выписывать только сейчас. В зону риска попадают все — от блогеров до операторов рекламных данных. Каков на практике новый закон о маркировке?

И за что могут наказать? Выясняла Аэлита Курмукова.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ

Маркировка рекламы вызвала паническую атаку среди блогеров. Вдруг все вспомнили, что есть такой закон, а принят он еще год назад. Перед тем как выложить рекламу — будь то пост в интернете, рилс, обзор или подкаст — сначала нужно получить токен — идентификационный номер. Его присваивают операторы рекламных данных (ОРД).

И только после одобрения можно размещать контент с пометкой «Реклама». Но многие об этом почему-то забыли и сейчас решили «почистить» свои ленты, делится видеоблогер Валентин Петухов, он же Wylsacom:

«Получается, если ролик был опубликован, например, полгода назад, то каждый месяц мы все равно должны подавать отчет. Уже появляются запросы от рекламодателей удалить старые ролики либо вырезать рекламный материал.

Почему профильные ассоциации не готовы к штрафам за отсутствие маркировки

Соответственно, количество подобных реклам, которые уже отработали свое, будет увеличиваться. И когда это уже грозит конкретными штрафами, люди в такой суете пытаются понять, что это, как с этим жить.

Мы потратили время и немного денег на разработку CRM-системы. И сегодня у нас занесение отчетности занимает 10-15 минут».

Вообще, блогеры не особо хотят говорить на эту тему, но делятся, что уже перестали бесплатно пиарить друзей, их каналы, рестораны и даже книги. Или делают это осторожно. Но до конца непонятен вопрос, что делать с обзорами, и как не спутать рекламу с пиаром, добавляет основатель коммуникационного агентства Smart PR Глеб Климентьев:

«Раньше было проще — ты сам занимаешься рекламой, сам внутри решаешь все вопросы. А сегодня — это куча бюрократической работы. Если одни блогеры для рекламной кампании занимаются этим сами, то кто-то отдает на откуп.

Не исключаю, что на рынке начнут появляться специализированные услуги по контролю и отправке информации в соответствии с новым законом о рекламе».

А это дополнительные расходы для бизнеса. До лета все операторы рекламных данных — их всего семь — работали бесплатно. Сейчас минимальный платеж составляет 5 тыс. руб. ежемесячно, как, например, у «Ozon ОРД». Дочка «Вымпелкома» — «Первый ОРД» и структура МТС, которой является «Медиаскаут», берут один процент от рекламного бюджета компании.

И на кону 2 млрд руб. в виде таких отчислений, подсчитали аналитики. Но главная цель государства — повысить прозрачность рекламного рынка, добавляет управляющий партнер Коллегии медиа-юристов Федор Кравченко:

Как реклама у блогеров поднялась в цене после маркировки

«Чтобы не было бы такой ситуации, когда рекламодатели, например, поддерживают независимые медиа, и государство об этом, строго говоря, даже не знает. Кроме того, этот закон позволяет крупным игрокам, в том числе аффилированным с операторами рекламных данных, видеть практически сквозные схемы, кто и сколько на этом рынке зарабатывает. И, скорее всего, в первую очередь начнут штрафовать либо тех, кем заинтересуются по каким-то политическим причинам, либо на кого пожалуются в ФАС».

С 1 сентября в зоне риска весь рекламный контент в интернете и все участники рынка: от заказчика, агентства, посредника до фрилансера. И впереди будет немало судебных споров, не исключает руководитель практики интеллектуальной собственности и информационного права компании Maxima Legal Максим Али:

«Если к обзору добавляется промокод, и он дает скидку, то это уже будет очень похоже на рекламу. Потом, например, объявление о каких-то скидках, конкурсах может быть. Думаю, что нас еще ждет много споров на эту тему. Проблема выявления грани, что является рекламой, а что не является, всегда существовала.

Просто сейчас, поскольку нужно в каждом случае по поводу каждого поста определять эту грань, а это миллионы контента, придется принимать эти решения. И наверняка компании, блогеры будут ошибаться или, наоборот, спорить с той позицией, которую занимают госорганы».

Роскомнадзор напомнил о введении штрафов за немаркировку интернет-рекламы

А у государства позиция жесткая. И штрафы за отсутствие маркировки рекламы серьезные — 100 тыс. руб. для «физиков» и до 500 тыс. руб. для юрлиц. Обещают наказывать и операторов данных, если они что-то напутали или вдруг забыли внести информацию в единый реестр интернет-рекламы.

Им придется заплатить 700 тыс. руб.

• Аэлита Курмукова подписаться отписаться

• Рынок рекламы подписаться отписаться