Закону о маркировке почти год, но до сих пор эксперты спорят о тонкостях и нюансах публикаций — так их много. Рассмотрели основные моменты и поделились советами, чтобы вы ничего не упустили.
Что означает маркировка рекламы
1 сентября 2022 года в России начал действовать закон об учете рекламы в интернете. Все промоматериалы теперь нужно будет маркировать уникальными токенами и вносить в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через посредников, операторов рекламных данных (ОРД).
На отправку отчета у рекламодателя есть 30 дней, следующих за месяцем размещения объявления. В это время нужно передать в ОРД акты со статистикой, сроками размещения и расходами. Это касается и длительных рекламных кампаний, например:
- вы запускаете кампанию с января по апрель — по окончании января нужно отправить отчет до 2 марта;
- за февраль необходимо отчитаться до 30 марта;
- за март отчет нужно отправить до 30 апреля, и так далее.
На то, чтобы разобраться в тонкостях, компаниям дали год — в Роскомнадзоре с пониманием отнеслись к ситуации, ведь рекламодателям и агентствам нужно привыкнуть к новым правилам и разработать определенный порядок действий для каждого конкретного случая. Пока штрафовать могут только за отсутствие пометки «Реклама», а не за отсутствие токена. Но с 1 сентября 2024 начнут действовать штрафы за публикацию рекламы без маркировки.
Нюанс №1. Неочевидные форматы
Рекламой считается информация, которая:
- адресована неопределенному кругу лиц,
- направлена на привлечение внимания к объекту/услуге,
- эмоционально окрашена,
- может содержать призывы к покупке.
А вот оплата объявления критерием рекламы не считается — даже бесплатные промопосты необходимо отмечать токеном.
Точно не нужно маркировать: социальную рекламу, рассылки в личных сообщениях в мессенджерах и email-рассылки по собственной базеклиентов, push-уведомления, теле-, радиорекламу, которая публикуется в интернете без изменений.
При этом перечень форм и форматов точно не определен, поэтому любое сообщение, подходящее под описание рекламы в федеральном законе, необходимо маркировать. Это контекстные, таргетированные объявления, нативные и медийные интеграции. Под действие закона попадают и неочевидные форматы:
✎ интеграции в трансляции,
✎ кружочки в Telegram-канале.
Будьте внимательны, размещая подобный контент. Если вы сомневаетесь, лучше уточнить у оператора рекламных данных, относится ли информация к рекламе.
Про саморекламу
Традиционно Федеральная антимонопольная служба не признает рекламой сведения об ассортименте компании и о хозяйственной деятельности, которые публикуются в едином стиле. Информация об услугах и товарах на собственном сайте или в соцсетях компании не учитывается. Информационные и аналитические статьи, обзоры также не нужно маркировать.
Но сквозной баннер, который виден сразу на всех страницах сайта, будет считаться рекламой, если он обращает внимание на конкретный товар/услугу и содержит спецпредложение/скидку. В ОРД самореклама оформляется отдельно — нужно создать договор и акт, а в качестве рекламодателя указать себя.
Про нативную рекламу
Еще один сложный, с точки зрения маркировки, формат — нативная реклама. Она, согласно ФАС, не признается рекламой, если информация органично интегрирована в произведения искусства (видеоролики, картины, зарисовки). Здесь нужно действовать скорее интуитивно.
- Бьюти-блогер Маша использует в своих видеороликах брендовую косметику — она показывает, как ей пользоваться, и делится опытом с подписчиками, при этом не выделяя конкретный товар и не призывая покупать его. Это не будет считаться рекламой — товар используется по назначению.
- Фудблогер Сергей в видеоролике делится рецептом стейка, который готовит на брендовом гриле. Он выделяет продукт среди прочих, рассказывает о его преимуществах, призывает купить и делится адресом магазина, где можно найти такой гриль. Это будет считаться рекламой, такой пост придется маркировать.
Правила касаются не только видеороликов, а еще и аудио-, текстовых сообщений и любых других форматов, например, кружчков в Telegram.
Нюанс №2. Выбор подходящего оператора
Операторы рекламных данных— компании-посредники, которые регистрируют рекламные сообщения и отправляют их в ЕРИР. Именно ОРД передают все сведения о рекламных кампаниях в Роскомнадзор — сделать это самостоятельно нельзя.
В перечень, который утвердил Роскомнадзор, входят 7 операторов:
- «Лаборатория разработки», Сбер.
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс.
- «ВК Рекламные технологии», Вконтакте.
- «ОЗОН ОРД», Ozon.
- «МедиаСкаут», МТС.
- «Первый ОРД», ВымпелКом.
- «ОРД-А», Амбердата.
Так, ОРД VK подойдет для запуска рекламы в ВКонтакте и MyTarget. ОРД Яндекса удобно использовать для учета рекламы через сервисы Яндекс: Директ, Бизнес, ПромоСтраницы. Для этого в интерфейсе уже предусмотрели поля для ввода информации.
Например, если вы настроили рекламу в Яндекс Бизнесе и работаете напрямую, а не через посредников, достаточно будет внести данные в личном кабинете — подачу отчетов и актов Яндекс берет на себя.
Есть независимые ОРД, не привязанные к каким-либо сервисам. Для удобства можно заключать договоры сразу с несколькими площадками.
Нюанс №3. Расположение токена в зависимости от формата
Токен— уникальный код, в котором зашифрованы идентификатор креатива и ОРД.
В зависимости от формата токен может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе. Рассмотрим основные форматы:
- текстовое сообщение (пост, статья) — токен размещается в начале(некоторые пренебрегают этим правилом) рекламного объявления в следующем виде: «erid: XXXXX», где XXXX — сам токен;
- аудиореклама — текстом под аудиорекламой или в интерфейсе аудиоплеера;
- баннеры, картинки — поверх изображения;
- видеоролик, трансляция — токен можно наложить поверх ролика или добавить в описание;
- рекламные ссылки — добавить токен в конец ссылки через знак вопроса: «https.domen.ru/?erid:XXXХ», где XXXX — токен.
Помимо токена, в конце сообщения нужно разместить информацию о рекламодателе с пометкой «реклама». Допускается размещать ОГРН, ИНН и наименование. Вот так это делали мы:
Ассоциация интерактивной рекламы подготовила инструкцию, где рассказала, куда добавлять токен в различных рекламных форматах.
Нюанс №4. Прямые эфиры и вебинары тоже маркируются
Рекламу во время прямых эфиров невозможно маркировать заранее, так как на несуществующий материал нельзя получить токен. Но сделать это придется после трансляции. Итак, порядок действий:
- Сохраните запись трансляции и выгрузите ее.
- Фрагмент трансляции с рекламной интеграцией загрузите на платформу оператора рекламных данных для получения токена.
Для публикации трансляции нужно получить отдельный токен для каждойрекламной интеграции. То есть, если в видео две и более рекламных вставки, нужно по отдельности загружать каждый фрагмент в ОРД.
- Добавьте токен/ы на видеоролик: поверх видео или в начале. Не забудьте про вставку erid (некоторые упускают этот важный момент). Допускается размещение в описании и даже в комментариях при условии, что редактировать описание невозможно после окончания эфира.
- Готово, вы восхитительны!
Нюанс №5. Для каждого креатива — свой токен
Если вы используете несколько креативов для одной рекламной кампании, на каждый из них нужно получить токен. Это же касается внесения существенных изменений.
Например: вы загрузили креатив в ОРД, получили токен и уже готовы запускать рекламу. В последний момент команда решает изменить несколько существенных деталей в креативе или вообще взять другой. В таком случае получать токен нужно заново.
Только если изменения некритичные, то можно оставить первоначальный токен.
Также, если вы используете два разных креатива, отчитываться нужно будет по обоим.
Что будет, если не маркировать рекламу?
Как мы писали выше, пока ответственности за отсутствие токена и непредоставление данных нет, но в середине июня законопроект о штрафах поддержали во втором чтении, а 1 сентября он должен вступить в силу. В документе закрепили нарушения и ответственность за них:
- Если рекламодатель нарушил сроки подачи информации в ЕРИР, не предоставил данные или предоставил не полностью, штрафы составят:
- для физических лиц — от 10 тысяч до 30 тысяч рублей;
- для должностных лиц — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей;
- для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.
- для физических лиц — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей;
- для должностных лиц — от 100 тысяч до 200 тысяч рублей;
- для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.
- для должностных лиц — от 100 тысяч до 200 тысяч рублей;
- для юридических лиц — от 300 до 700 тысяч рублей.
Кроме того, если нарушений несколько, штрафы могут суммироваться.
Как видите, в новом законе много нюансов, в которых придется разбираться. Поэтому, если вы еще не маркируете свои промоакции, уже пора начинать — до вступления штрафов в силу осталось всего полтора месяца. Кстати, запустить рекламу в Яндекс Бизнесе можно из личного кабинета Рег.ру. А еще мы дарим бонус — промокод на 5 тысяч рублей для кампаний от 15 тысяч.
Использовать его можно при первой оплате*.
*акция действует на момент публикации материала.
Маркировка рекламы в 2024 году: новый закон, токены, ОРД, ЕРИР, штрафы
Разбираемся, кому, зачем и как маркировать рекламу в 2024 году. Верные действия помогут избежать штрафов до 500 тыс. рублей.
В прошлом году в закон от 13.06.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» были внесены значимые поправки. Главным образом, они коснулись правил размещения рекламы в интернете. Теперь огромное количество бизнесменов-рекламодателей, площадок для рекламы и рекламных агентств вынуждены следовать новому порядку.
Всякую рекламу в интернете требуется маркировать, а данные о ней — передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).
Каждый участник цепочки публикации рекламы обязан подавать сведения о размещенной онлайн рекламе в Роскомнадзор. За молчание или нарушение нового закона о рекламе предусматривает штрафы на сотни тысяч.
Кого касается закон о маркировке рекламы
- рекламодатели (собственники, производители или продавцы рекламируемых товаров, услуг);
- рекламные агентства
- рекламные площадки и блогеры.
Новые правила заработали с 1 сентября 2022 года.
Переходный период закончился 1 ноября 2022 года. Теперь маркировка обязательна для всех.
Все изменения в Налоговом кодексе и отчетности в 2024–2024 году мы разберем на «Клерк.Конференции», которую собираем 12 сентября.
Записывайтесь заранее, пока действуют скидки на раннее бронирование.
Что и когда нужно маркировать
Поправки к закону о рекламе требует маркировать любую интернет-информацию, которая считаетсярекламой.
Исключения: социальная реклама и теле- и радиореклама, которую продублировали в интернете без изменений. Ее маркировать не нужно.
Согласно статье 3 закона 38-ФЗ информация считается рекламой, если:
- адресована неопределенному кругу лиц,
- направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, создает интерес к нему и продвигает его на рынке.
В новых правилах появился термин «рекламный креатив». Это, по сути, любой элемент рекламы — текст, картинка, видео, баннер, поп-ап, «сториз» в соцсетях и т.п.
Маркировка нужна в следующих случаях:
- Производитель или продавец товаров сам размещает рекламу о них на собственном сайте, в своём приложении или на странице в соцсетях.
- Компания или ИП рекламирует свою продукцию, работы, услуги через партнера-рекламораспространителя— на другом сайте, странице в соцсетях, у блогера.
- Рекламу размещает специальное рекламное илимедиаагентство.
Новый закон о маркировке рекламы не распространяются только на рассылки и push-уведомления — их маркировать не нужно (подробности дальше в статье).
Зачем нужна маркировка рекламы
Благодаря требованиям о маркировке вся интернет-реклама собирается в едином реестре интернет-рекламы(ЕРИР) и будет храниться там 5 лет.
Данные в реестре доступны всем участникам рекламного рынка, Роскомнадзору, ФАС и налоговой.
Реестр играет роль своего рода гарантамежду рекламодателем и тем, кто распространяет рекламу.
Федеральная антимонопольная служба может оперативно реагировать на неправомерную рекламу, а ФНС — контролирует своевременное и правильное налогообложение.
Вот как профессиональные ассоциации АКАР и АРИР представили схематично процесс взаимодействиямежду участниками размещения рекламы, оператором, реестром и надзорными органами.
Как выглядит маркировка рекламы
Вот так может выглядеть правильно оформленный рекламный пост, например, в телеграм:
Главные принципы такие:
- любую рекламу надо сопровождать словом«реклама»и информацией о работодателе (наименование или ссылка на реквизиты);
- любая реклама должна нести в себе уникальный идентификатор— токен.
Токен содержит в себе данные, кто заказал рекламу и кто разместил.
Токен нужно поместить в кликабельной ссылке или меню adChoice (окошко, которое появляется, когда пользователь наводит курсор на рекламное объявление), чтобы его можно было скопировать. Другой вариант — добавить токен в текст рекламного объявления (как в приведенном примере выше).
Получать токен нужно у оператора рекламных данных(ОРД)и ему же потом отчитаться (об этом поговорим дальше).
Что не нужно маркировать
Из нормативки (распоряжение Правительства от 30.05.2022 № 1362-р) известно, что не надо маркировать:
- рекламу собственных товаров (услуг) через email-рассылки;
- реклама собственных товаров (услуг) через электронные сообщения группе лиц (в интернете пишут, что это push-уведомления, но возможно, сюда можно отнести и рассылку WhatsApp или Senler).
Также в интернете пишут, что освобождены от маркировки:
- Сервисы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Аналитика).
- Сервисы для подготовки отчетов по рекламе (Power BI, Tableau, Klipfolio и подобные).
Действительно, эти сервисы не должны маркировать рекламу потому что не имеют отношения к цепочке размещения рекламы: они не производят рекламу, не публикуют, не получают за нее деньги.
Они исключительно обрабатывают данные и генерируют отчеты. Но в законе о рекламе ничего такого не прописано.
Какие документы помогут разобратьсяв требованиях о маркировке:
- В распоряжении Правительства от 30.05.2022 № 1362-р — состав информации о диджитал-рекламе и сведения о рекламодателях и распространителях такой рекламы, которые подлежат учету.
- В постановлении Правительства от 25.05.2022 № 948 — критерии, по которым распознают рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, обязанных отчитываться о такой рекламе в Роскомнадзор.
Какие обязанности появились о тех, кто размещает рекламу
Теперь у участников цепочки распространения рекламы появились новые обязанности.
Что такое ОРД
Оператор рекламных данных (ОРД)— это компания, которая собирает информацию от всех участников цепочки рекламного размещения и передает ее в ЕРИР.
Для этого она разрабатывает собственную инфраструктуру, которая упрощает и оптимизирует процесс передачи данных. И как вы уже догадались, за это ОРД берет деньги. Маркировка — платное «удовольствие».
Операторы направляют в ЕРИРследующие сведения:
- об участниках рынка (ИНН);
- о заключенных договорах между всеми участниками цепочки;
- актах, договорах;
- о рекламных объявлениях: образцах креативов, показах и площадках, стоимости, заказчиках.
Также ОРД хранит рекламные образцы в течение года.
Список ОРД утверждает Роскомнадзор (правила этого списка прописаны вприказе РКН от 11.04.2022 № 62«Об утверждении Порядка ведения реестра операторов рекламных данных»).
Сейчас в списке:
- ВКонтакте;
- СБЕР;
- ОРД-А (AmberData);
- Яндекс;
- МедиаСкаут;
- OZON;
- Вымпелком.
Что такое ЕРИР
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это система учета интернет—рекламы, в которую подаются данные о каждом размещении digital-рекламы, предназначенной для пользователей на территории России. Ведет его Роскомнадзор.
Как работать с ОРД
Чтобы промаркировать рекламу, нужно:
- получить токен,
- поставить на креативе пометку «Реклама»,
- разместить на публикации данные о рекламодателе — его наименование, ОГРН (для юрлиц), ИНН, зарегистрированный товарный знак и ссылку на сайт.
Чтобы получитьтокен, нужно подготовить креатив и отправить его в ОРД. Тот запросит в ответ:
- ИНН,
- платёжные реквизиты,
- почтовый адрес,
- ОГРН и КПП — для компаний,
- ОГРНИП — для предпринимателей.
Для рекламы в системах Яндекса, ВКонтакте и Ozonопределять ОРД не придется — там есть собственные кабинеты ОРД.
При размещении рекламы достаточно внести данные о своем бизнесев личном кабинете. После этого сервисы сами делают маркировку и передают сведения в ЕРИР.
Для рекламы на других площадкахпотребуется помощь стороннего оператора — например, для рекламной публикации в Telegram-канале.
Крупные рекламные системы, например, Яндекс.Директ и myTarget, интегрируются с оператором рекламных данных по API и генерируют токены автоматически — бизнесу не нужно запрашивать их отдельно.
Что надо знать рекламному агентству
Агентства, которые обычно выполняют функции посредникамежду конечным рекламодателем и площадкой, обязаны:
- Зарегистрироваться у ОРД как посредники.
- Передать отчет о размещенной рекламе. Даже если заказчик не делегировал эту функцию, отчет все равно нужно подавать «от себя».
- А если рекламодатель делегировал через договор агентству получение токена и отчетность, тогда у агентства появляется обязанность зарегистрировать креативы, получить токены и разметить рекламу.
Если размещать рекламу через крупные площадки типа Яндекс. Директа, то эти площадки имеют свои аффилированные ОРД, как мы писали выше. Так что токены они присвоят сами и сами передадут отчет в ОРД.
Главное, что нужно сделать — отделить рекламные аккаунты клиентов и бюджеты друг от друга.
Какие обязанности у оператора рекламной системы
Оператор рекламной системы (попросту, рекламная площадка) — это тот, кто показывает рекламу. Это могут быть гиганты Яндекс и ВКонтакте. А может быть и небольшая площадка.
Оператор должен:
- убедиться в том, что креатив правильно промаркирован: есть надпись «Реклама» и ИНН конечного рекламодателя;
- получить токен у ОРДа;
- внедрить токен в рекламный креатив.
После показа площадке требуется отправить ОРД данные с ИНН рекламодателя, составом рекламы, статистикой, информацией об актах и договорах.
Сделать это нужно будет отдельно по каждому рекламодателю.
Какая ответственность за нарушения в рекламе
Меры наказания на нарушение порядка маркировки рекламы прописаны в статье 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе».
Штраф за каждое нарушение:
- для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей;
- для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
Выявлением немаркированной рекламызанимаются Роскомнадзор и ФАС.
Создайте собственную бухгалтерскую компанию. Мы научим искать клиентов, поднимать чек, рекламировать свои услуги в рамках закона, грамотно проводить переговоры и составлять договоры для безопасной работы. Смотрите бесплатный демо-урок из курса «Бухгалтер на аутсорсе».
Заключение
Если вы – рекламодатель, то вам надо:
- привести в порядок договоры, указать, кто получает токены и предоставляет информацию в ЕРИР;
- следить, чтобы на рекламных креативах была маркировка «Реклама» и ИНН рекламодателя.
Если вы — агентство, то:
- разделите рекламные аккаунты клиентов и бюджеты;
- приведите в порядок договоры, укажите, кто получает токены и предоставляет информацию в ЕРИР;
- также следите за маркировкой.
- маркировка рекламы
- обязательная маркировка
- реклама
- интернет-реклама
- рекламодатели
- 38-ФЗ
Как вывеска на фасаде приведет к проблемам компании
Чем вывеска отличается от рекламы?ТСЖ потребовало демонтировать рекламу магазина, размещенную на фасаде дома без согласования с собственниками жилья. Магазин отстаивал позицию: это не реклама, а вывеска.
Спор рассматривали суды трёх инстанций. Первая инстанция встала на сторону магазина, апелляция поддержала ТСЖ. Что решил Верховный Суд РФ?
✔ Научитесь понимать, откуда приходят и куда уходят деньги компании.
✔ Поможете улучшить бизнес и дадите руководителям правильные управленческие решения.Суть дела
Собственники жилого дома выбрали способ управления — товарищество собственников жилья (далее — ТСЖ). На общем собрании решили взимать плату за использование общего имущества дома для размещения рекламных конструкций. Размер ежемесячной платы определили в 500 рублей за квадратный метр.
В этом же доме располагался пристрой с нежилыми помещениями, одно из которых арендовало общество с ограниченной ответственностью (далее — Общество). В помещении был магазин кухонной мебели. Общество не заключало с ТСЖ договор об использовании общего имущества, однако разместило на южном фасаде дома конструкцию «Кухни Giulia Novars» размером 5,4 кв. м. (высота 0,9 м. и длина 6,0 м.). ТСЖ сочло конструкцию рекламной, поэтому предложило Обществу заключить договор аренды.
Магазину выслали несколько писем, а также досудебную претензию. Поскольку претензия осталась без ответа, ТСЖ направило иск в арбитражный суд о демонтаже рекламной конструкции и выплате неосновательного обогащения в размере 18 тыс. руб.
Что решили суды?
- «Согласие собственников помещений в многоквартирном доме и заключение договора требуется только на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на фасаде (стенах) дома».
- Требование о согласовании с собственниками жилья не распространяется на «информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом; на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера» (п. п. 2 и 5 части второй статьи 2 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон № 38-ФЗ).
- Под рекламой понимается информация, распространяемая любым способом и адресованная к неопределенному кругу лиц, для привлечения внимания к объекту рекламирования, его продвижению на рынке. Вывеска — это информация о названии компании, ее местонахождении и режиме работы, которую продавец товара обязан донести до потребителя (ст. 9 Закона о защите прав потребителей). Вывеска фактически информирует о местонахождении юрлица и обозначает место входа. Вывеска, в отличие от рекламы, преследует другие цели, отличные от рекламных.
- В данном случае конструкция с надписью «Кухни Giulia Novars», размещенная на фасаде дома, содержит информацию о виде деятельности организации. В ней не содержится «ни конкретных указаний на товар (работы, услуги), ни на условия их приобретения или использования, иных данных, что позволило бы квалифицировать такую информацию в качестве рекламной применительно к статье третьей Закона № 38-ФЗ».
Суд пришел к выводу, что поскольку Общество продает кухни, то данная конструкция является вывеской, необходимой для информирования потребителя.
Кроме того, суд отметил:
- Спорная конструкция расположена таким образом, что при ее размещении не задействованы инженерные элементы дома, находящиеся в общей долевой собственности, не нанесен ущерб общедомовой собственности, не нарушена целостность фасада дома.
- Спорная вывеска расположена на стене пристройки к МКД, в которой нет жилых помещений, а её фасад, отличный от стен жилого дома, используется как собственниками, так и арендаторами для предпринимательской деятельности. На фасаде пристройки размещено множество вывесок различного характера.
- В материалах дела отсутствуют сведения о том, что данная конструкция, ее расположение и размеры, причиняет неудобство жильцам дома.
ТСЖ с решением суда не согласилось и направило жалобу в апелляционную инстанцию.
Апелляция решение суда первой инстанции отменила и иск ТСЖ удовлетворила.
Апелляционный суд не согласился с выводами суда первой инстанции о том, что спорная конструкция является вывеской, а не рекламой.
Суд пояснил, что на момент размещения спорной конструкции действовали Правила благоустройства территорий (далее — Правила), утвержденные Администрацией края. Правила определяют виды, способы, цели размещения вывесок и требования к ним, и в связи с этим они и подлежат применению при рассмотрении спора.
- Тип 1. Содержит сведения о профиле деятельности организации, виде реализуемых товаров и услуг и их наименование, фирменное наименование компании, изображение товарного знака, знака обслуживания в целях информирования неопределенного круга лиц о фактическом местоположении юрлица (ИП).
- Тип 2. Содержит сведения в соответствии с требованиями «Закона о защите прав потребителей».
Внешний вид вывесок 1-го типа определяется в соответствии с дизайн-проектом, который утверждает орган местного самоуправления. Дизайн-проект содержит: информацию о размещении всех вывесок на фасадах объекта; информацию о размещении рекламной конструкции на объекте (если есть).
Вывески 2-то типа размещаются над входом (слева или справа) в здание или на входных дверях, на видном месте, свободном от архитектурных элементов, помещения, в котором непосредственно находится организация (предприниматель). Допустимый размер вывески: 0,6 м в дину, 0,4 м в высоту.
Что касается спорной конструкции, то:
- Она имеет размер 5,4 кв. м. (высота 0,9 м. и длина 6,0 м.). Т.е. конструкция превышает предельно допустимый размер для вывески.
- Не содержит всех необходимых сведений, предусмотренных Законом о защите прав потребителей. В частности, отсутствует информация о режиме работы и организационной форме компании. Вместе с тем, «информация на конструкции содержит сведения, распространяемые исключительно для формирования и поддержания интереса к юридическому лицу и его товарам».
Суд пришел к выводу, что спорная конструкция является рекламной, т.к. направлена на привлечение и поддержание интереса к реализуемому товару.
Суд также отметил:
- Спорная конструкция размещена на фасаде дома, который относится к общему имуществу, без согласования с собственниками помещений.
- Доводы Общества о том, что конструкция расположена на фасаде нежилой пристройки к дому, а потому не связана с помещениями МКД, отклоняется. В соответствие с технической и разрешительной документацией на дом фасадная часть жилой и административной частей дома входят в состав общего имущества дома.
- Общество не согласовало размещение конструкции с ТСЖ, а значит, требование о ее демонтаже заявлено правомерно и подлежит удовлетворению.
Кассация с этим решением согласилась.
Общество пыталось оспорить решение в Верховном Суде. ВС отказал в рассмотрении жалобы, согласившись с решениями апелляции и кассации (определение № 303-ЭС19-13633).
✔ Научитесь понимать, откуда приходят и куда уходят деньги компании.
✔ Поможете улучшить бизнес и дадите руководителям правильные управленческие решения.- рекламная конструкция
- демонтаж рекламной конструкции
- вывеска